百度竞价/sem竞价培训
培训优势:
小班教学
理论+模拟+实战
一天8小时课程
30天培训时间
包教包会
新来学员免费试学
附赠:PS基础教学,execl基础运用教学
推广计划层级—划分思路:
1、购买阶段维度
购买阶段维度又可以称为需求维度,每一个关键词背后都代表了一个需求,根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。
一阶段:问题发现阶段
当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子,就会搜索装修品牌有哪些,装修需要注意什么问题等关键词。
*二阶段:寻求方案阶段
在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,如用户在获取装修的基本信息后,就会寻找解决方案,会搜索得了装修100平房子需要多少钱,北欧风格设计风格等关键词。
*三阶段:购买决策阶段
用户已经决定购买了,但还是有些许犹豫,这时他会货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司性价比高,xx装修公司质量怎么样等关键词。
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产品维度
适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。比如化妆品行业,可能会有眼影,口红,底等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划,然后再细分推广单元,这对于后期的预算调整和效果监控都很便利。
地区维度
如果你的产品是做多地区推广,那么应根据每个地区对产品不同的接受程度和需求,制定相应的转化成本和推广策略。如某产品要在河南、陕西推广,就可以针对河南和陕西这两个地区设置2个推广计划。
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1、消费量与流量成正比吗?
消费量是由流量需求与关键字点击单价共同决定的,如果点击单价固定的话,二者是可以成正比的,但是点击单价受到很多因素的影响,基本上无法固定,消费量与流量也基本不成正比。
2、关键字出价什么因素影响呢?
影响关键词出价的因素比较多,有排名要求、对手出价、推广时段、匹配方式、点击率、关键字质量得分、广告创意的质量、帐户的整体质量度等。前4个因素,主要可以通过策略去调整,后4个因素则需要通过技术去优化。